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企业战略与战略规划

时间: 2016-6-4 15:50:29    作者: 佚名    来源:中国论文    查看:

一、战略的概念与特征(一)战略的概念“战略”一词源于希腊语strategos,原意是“将军”的意思,当时引申为指挥军队的艺术和科学。在现代社会和经济生活中,这一术语主要用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。对企业战略的概念有许多的不同理解,主要有广...

一、战略的概念与特征
(一)战略的概念
“战略”一词源于希腊语strategos,原意是“将军”的意思,当时引申为指挥军队的艺术和科学。在现代社会和经济生活中,这一术语主要用来描述一个组织打算如何实现其目标和使命。

对企业战略的概念有许多的不同理解,主要有广义和狭义两方面的解释:

1. 广义的理解。美国的安德鲁斯(K.Aadrews)认为,战略是一种决策模式,决定和揭示企业的目的和目标,提出实现目标的重大方针与计划,确定企业应该从事的经营业务,明确企业的经济类型与人文组织类型,以及决定企业应对员工、顾客和社会做出的经济与非经济的贡献。魁因(J.B.Quinn)认为,战略是一种模式或计划,它将一个组织的主要目的、政策与活动,按照一定的顺序结合成一个紧密的整体。菲利普·科特勒的观点是,“当一个组织清楚其目的和目标时,它就知道今后要往何处去。问题是如何通过最好的路线到达那里。公司需要有一个达到其目标的全盘的、总的计划,这叫做战略。”加拿大的明茨博格(H.Mintzbeng)认为,人们在不同的场合会以不同的方式赋予战略不同的内涵,说明人们可以根据需要接受不同的战略定义,只不过在正式使用时只是引用其中的一个罢了。他借鉴市场营销组合“4P”的提法,提出了战略是由五种规范的定义阐明的,即计划(Plan)、计策(Ploy)、模式(Pattern)、定位(Position)和观念(Perspective),由此构成了企业战略的“5P”。

2. 狭义的理解。安绍夫(H.J.Ansoff)认为,总体战略考虑的是企业应该选择、进入哪种类型的经营业务;经营战略所考虑的则是,一旦选定某种类型的经营任务,企业或战略经营单位应该如何在这一领域里进行竞争。


  


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