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时间: 2016-8-13 6:08:05    作者: 佚名    来源:中国论文    查看:

在当今的社会,品牌化经营理念已经深入到每个现代酒店的发展战略之中。随着美国次贷危机所引发的全球金融风暴和甲型H1N1流感,两场旅游危机影响的消退,在中国旅游市场上的品牌酒店竞争将会继续加剧。本文重点对国内的维景品牌酒店发展进行了研究,同时参考比对了国外知名酒店品牌发展过程,以及研究了影响酒店品牌的因...

在当今的社会,品牌化经营理念已经深入到每个现代酒店的发展战略之中。随着美国次贷危机所引发的全球金融风暴和甲型H1N1流感,两场旅游危机影响的消退,在中国旅游市场上的品牌酒店竞争将会继续加剧。本文重点对国内的维景品牌酒店发展进行了研究,同时参考比对了国外知名酒店品牌发展过程,以及研究了影响酒店品牌的因素后,提出了维景酒店如何在品牌力度和强度两个方面来发展品牌的战略。品牌扩张本身就是一件风险与机遇同在的事,建立一个知名品牌并非一日之功。伴随着中国星级酒店数量的迅猛增长,中国的现代酒店出现了品牌化、国际化、集团化、网络化、市场细分的五大特征。现在酒店业的经营形式也出现了多样化的趋势。品牌酒店的竞争的本质是品牌酒店核心竞争力的比较。名牌酒店不仅要不断地维护、发展自己的品牌,而且要善于推荐、扩张自己的品牌,以便越做越大,越做越强。在中国酒店品牌的成长过程中,其市场战略可以遵循“4Ps”的原则。因此,在产品上,构建其独特的,有价值的,不易被复制抄袭的产品文化,是酒店品牌竞争力的核心内涵。在价格和销售策略上,市场的细份和差异化战略将是一个永恒的主题。人力资源的竞争,将是品牌竞争的重要基础,将决定了品牌发展的速度和程度。通过对维景品牌的研究,笔者认为,在未来的酒店品牌竞争,必然是一个全方位,立体式和多层次的竞争方式。对此,对于中国的众多其它国内酒店品牌的战略构建来说,将具有借鉴意义。
【关键词】 酒店; 品牌战略;
 At present, branding philosophy has extended to modern hotel development strategies. With the affections of the global Financial Crisis cause by subprime mortgage U.S. and the H1N1 influenza decreased, the competition will increase between the hotels in the domestic market. This article focused on Metro park hotels development and studied foreign well-known hotel brands. After researched the factors affecting the hotel brand, I take the Metro park development strategy both in brand power and strength.Brand expansion is venture. It would take long times to establish a well-known brand. With growth in the number of star-rated hotels in China, Five characteristics emerged in brand, international, group, network-based, and market segments. The hotel industry has been diversification trend. The fact is their core competition between hotel brands. Well-known hotels should not only to maintain and ameliorate their own brands, but also to be good at the recommendation and explosion."4Ps" principle should be followed in hotel brand strategy in China. Thus, the products and culture, the competition of hotel brand connotation, are unique and valuable, which can not be copied easily. In terms of price and promotion tactics, market segments and diversity will be an eternal theme. Human resources (people), an important basis for brand competition, will determine the pace and extent of brand development.Through research Metropark brand, I believe that it would be an all-round, three-dimensional and multi-level in hotel brand competition in the future. In this regard, this paper will have referential significance for others domestic hotel brands strategies in Chinese.
【Key words】 Hotel; Brand Stratagem;

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